استیک اند شیک پذیرش اتریوم را متوقف کرد

رستوران زنجیره‌ای استیک اند شیک پس از فشار و انتقاد حامیان بیت‌کوین، برنامه افزایش گزینه پرداخت با اتریوم (ETH) را متوقف کرد و اعلام وفاداری به مشتریان طرفدار بیت‌کوین کرد.

خلاصه اتفاق

این شرکت که از ماه مه پرداخت با بیت‌کوین را در شعب آمریکا و چند کشور اروپایی پذیرفته است، پس از برگزاری نظرسنجی در شبکه اجتماعی X و مواجهه با واکنش منفی بخشی از طرفداران بیت‌کوین، تلاش برای افزودن اتریوم را کنار گذاشت. به گزارش منابع خبری، استیک اند شیک در پیام خود نوشت که به بیت‌کوینرها وفادار است و نظرسنجی را تعلیق کرده است.

جزئیات و واکنش جامعه

استیک اند شیک در حساب رسمی خود نظرسنجی را برگزار کرد تا نظر بیش از ۴۶۸ هزار دنبال‌کننده درباره افزودن اتریوم را جویا شود. این رای‌گیری نزدیک به ۴۹ هزار شرکت‌کننده داشت و ۵۳ درصد از شرکت‌کنندگان به موافقت با افزودن اتریوم رای دادند، اما چهار ساعت بعد شرکت ناگهان رای‌گیری را متوقف و از طرفداران بیت‌کوین اعلام حمایت کرد. این تصمیم پس از موجی از انتقادها و تهدید برخی تاثیرگذاران بیت‌کوینی به تحریم رستوران اتخاذ شد.

چهره‌های شناخته شده در جنبش بیت‌کوین از جمله برخی توسعه‌دهندگان کیف‌پول و تاثیرگذاران مطرح، تهدید کردند در صورت پذیرش اتریوم از مصرف در این زنجیره خودداری خواهند کرد و این واکنش‌ها از نظر راهبردی برای برند قدیمیِ ۹۰ ساله اهمیت داشت. استیک اند شیک هم‌زمان اعلام کرد از زمان راه‌اندازی پرداخت با بیت‌کوین در بازارهایی مانند آمریکا، فرانسه و اسپانیا، رشد ۱۵ درصدی فروش یکسان شعب را در سه‌ماهه سوم تجربه کرده است؛ آماری که شرکت آن را تا حدی مرهون حمایت بیت‌کوینرها دانسته است.

تبعات برای پذیرش رمزارز و بخش پرداخت

این رخداد نشان‌دهنده تداوم تقسیم‌بندی‌های ایدئولوژیک در میان طرفداران ارزهای دیجیتال است: گروهی بیت‌کوین را «پول دیجیتال واقعی» می‌دانند و با پذیرش توکن‌ها و رمزارزهای دیگر مخالفت می‌کنند. برای کسب‌وکارها، چنین فشار اجتماعی می‌تواند تصمیم‌گیری درباره تنوع در گزینه‌های پرداخت را پیچیده کند، به‌خصوص زمانی که پذیرش یک رمزارز جدید ممکن است به از دست رفتن بخش قابل‌توجهی از مشتریان وفادار بینجامد.

از سوی دیگر، شرکت‌های فعال در حوزه پرداخت دیجیتال همچنان در حال توسعه راهکارهایی برای تلفیق رمزارزها با روش‌های پرداخت مرسوم هستند. به‌عنوان نمونه، پلتفرم‌های پرداخت و غول‌های فناوری در ماه‌های اخیر اعلام کرده‌اند که به‌دنبال تسهیل پرداخت با رمزارزها از طریق شبکه‌های پرداخت موبایلی و استیبل‌کوین‌ها هستند؛ موضوعی که می‌تواند به افزایش گزینه‌ها برای فروشگاه‌ها و رستوران‌ها منجر شود، اما در عمل باید با حساسیت بازار و جوامع طرفدار رمزارزها هماهنگ شود.

واکنش‌های چهره‌های کلیدی و برداشت‌ها

ویتالیک بوترین، از بنیان‌گذاران اتریوم، در واکنش به مسئله دیدگاهی معتدل‌تر ارائه داد و پیشنهاد کرد کسب‌وکارها بهتر است به یک جامعه متعهد شوند تا تلاش برای رضایت همزمان همه گروه‌ها. این نظر نشان می‌دهد که حتی رهبران اکوسیستم اتریوم نیز از پیچیدگی‌های پذیرش چندجانبه آگاه هستند.

تحلیلگران بازار می‌گویند برندها هنگام ورود به عرصه پرداخت رمزارزی باید تعادل میان فرصت‌های تجاری و ریسک‌های مرتبط با گروه‌های اجتماعی فعال در فضای کریپتو را در نظر بگیرند. برای استیک اند شیک، تصمیم فعلی به‌نظر می‌رسد تلاشی برای محافظت از رشد فروشِ حاصل از پذیرش بیت‌کوین و جلوگیری از از دست دادن بخشی از مشتریان وفادار باشد.

جمع‌بندی

ماجرا درسی برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند: پذیرش رمزارزها فراتر از جنبه فنی و مالی است و ابعاد اجتماعی، هویتی و برندینگ نیز نقش مهمی دارند. در کوتاه‌مدت استیک اند شیک بر هویت مبتنی بر بیت‌کوین پافشاری کرده است، ولی در بلندمدت تحولات فناوری پرداخت و فشار بازار ممکن است شرکت‌ها را به بازنگری در سیاست‌هایشان وادارد.